許多厲害的企業家總是讓我們對他們投以欽佩的眼光，但其實他們都只是普通人而已，書中作者約翰．李．杜馬斯將引領我們順著平凡的道路前進，直到我們得到非凡的成功。
一、作者介紹
作者約翰．李．杜馬斯是podcast《火力全開的創業家》的創辦人及主持人，並建立「播客天堂」的podcast社群，每月淨利超過10萬美元，他會寫這本書是希望能幫助許多創業家開啟前往成功的職涯道路。
作者曾被派遣到伊拉克執行任務，在戰爭過後得了創傷後壓力症候群（PTSD），為了想過得成就感及幸福感的生活，他嘗試去讀法學院但後來退學了，之後投身至金融業及房地產業，卻發現自己對上述那些嘗試並沒有熱情，於是在作者32歲時，聽到某個podcast的主持人分享的話：「不要立志做成功的人，但是要做有價值的人」那一個瞬間他決定要成為有價值的人，並打造讓自己引以為傲的事物，藉此實現財富自由及獲得成就感，從此踏入了實現夢想的旅程。
二、本書在說甚麼
每一個人都是普通人，那些成功的創業家之所以會成功，是因為他們都專注地走在平凡而正確的道路上，如同作者的座右銘：「專注，遵循一條航道直到成功（FOCUS，Follow one course until success）」成功其實就是由許多平凡的事一步步踏出來的。
在通往非凡成功的路上會經歷的17個階段，作者分別針對這17個階段提出他的見解及實務做法，對屬於內容創作者的人來說，往後在創業的過程中遇到的任何困難，都可以回到書中去尋找那個階段的作法跟建議，讓這些問題迎刃而解，這本書可說是對內容創作者來說非常實用的寶典。
我從2022年開始分享我的讀書心得在部落格上，是希望可以透過我的分享，讓在生活中忙碌的我們，能夠透過一篇文章，學習到新知、獲得一些啟發或幫心靈充電。
現在自己除了有正職的工作同時也是內容創作者，因此看到這本書時，立刻跟我產生了共鳴，但想透過經營自媒體的方式來走向財富自由，對我來說是可遇不可求的，但我相信只要為我的讀者不斷提供價值，獲取他們的信任，或許某天就會有意想不到的機會發生，因為所有的魔法都是在我們願意踏出舒適圈後發生的。
三、走向非凡成功的17個階段
（一）訂定你的遠大理想：
通往一個非凡的成功道路，遠大的理想是一切的開端，這個理想必須具備我們的熱情及專業，兩者缺一不可，唯有這樣才能為這個世界帶來價值。
我們對於遠大理想的定義是什麼？是擁有很多財富、豪宅、跑車嗎？在我看過《擁有越少，越幸福》這本書後發現，我們需要的只是簡單樸實的生活，而所謂的成功就是我們能帶給別人多少價值，從而感受到心靈上的富足。
（二）發現你的利基：
找到一個尚未滿足需求的利基市場，在尋找的過程中要縮小我們的利基市場，才能提供更專注及高品質的產品或服務，成為市場上最好也是唯一的選擇
書中作者發現大部分的Podcast都是每周更新一次，所以聽眾要等待6天才會有下一集，因此作者選擇還沒有人做過的利基市場就是每日發表新集數，這將成為市場上唯一最好的也是最爛的日更Podcast節目。
（三）創造你的「化身」：
「化身」是一個特定的對象，我們的完美客戶，是我們未來做決策時的指標，之所以要創造一個化身，是因為創業家在做決策都會耗費許多精力、時間及金錢，因此為化身做最好的選擇，將使我們在每一個岔入口做出對的抉擇。
（四）選擇你的平台：
平台就是我們與世界分享訊息的方法，可以是以文字、音頻或影片的方式呈現，依上一個步驟所創造的化身來決定要採用什麼樣的方式呈現，為我們提供一個發聲的管道。
因此在這裡需要思考，用什麼樣的方式，才能夠清楚表達我們想呈現給受眾的內容，不一定是Podcast，也可以是Youtube、部落格……等等。依照我所創造的化身，我決定先以部落格的方式來呈現，因為透過一篇文章，能提供給沒時間讀書的人在短時間內學習到書中的重點，或是給那些想讀書卻不知道要讀哪一本的人。
（五）找到你的導師：
最理想的導師就是我們一年後想成為的人，用這種方法找導師的好處在於他能夠提供與我們價值觀及目標相符的建議，因為途中會遇到的困難與陷阱，他都先幫你走過了，因此選擇合適的導師能夠幫助我們走在正確的道路上，且打下穩定的基礎。
（六）加入或打造智囊團：
現階段花最多時間相處的五個人，平均起來會成為現在的我們，作者建議我們尋找與自己處於相似位置的人，他們可能稍微領先或落後你一點，但重點是找到有動力、積極且會支持我們的人。透過智囊團幫助及督促，將在無形之中大大的影響我們。
（七）設計你的內容產品計畫：
作者在擬定計畫前，會先問自己9個問題，像是每週花多少時間創作內容、更新內容的頻率、內容平均時間要多長、要預備多少內容……等等，而這些問題的答案都與我們所創造的化身環環相扣，再透過導師及智囊團的相助、鼓勵與支持，我們就能夠打造一個有系統的產品計畫。
作者是做日更節目，因此他將創造內容的時間採用分批處理的方式，在星期一做好訪問的準備、星期二會一次錄完8集的內容、星期三用來剪輯、星期四辦理雜項任務、星期五創作下星期社群媒體貼文及電子報，透過這樣有系統的計畫來設計產品內容。
（八）打造內容：
在產品內容計畫確定後，接下就是執行，而在執行的過程中最難的部分，就是不斷保持一致，成功的創業家之所以會成功，就是他們是以年為單位長時間的保持一致。
但在創業的過程中我們總會感到不安、焦慮及不確定性，唯有去擁抱恐懼、承受壓力才能邁向非凡的成功，因此作者打造一套流程來克服這些情緒，這流程掌握了三個特徵：生產力、紀律及專注；生產力，必須用在唯有自己才能做的事上，排除其他會讓你分心的事；紀律，讓你不在拖延，只做真正重要的事；專注，可以讓我們專注在一條航道直到成功，這些特徵也能幫助我們更有效率且變得更加自律及專注的持續走在非凡成功的道路上。
（九）上市：
在準備向外發表我們所做的成品，會感到恐懼與不安是很正常的，因為我們希望把一切都做到完美，但要知道完美時刻永遠不會來臨，有時候這只是我們給自己一拖再拖的藉口，因此不要害怕上市，只要在過程中再不斷的調整、修正、補足就行了。
（十）準確點出化身最大的掙扎點：
每一個問題的背後，都是一個機會，在我們提供免費、有價值且一致性的內容後，受眾會開始喜歡及信任我們，接著就要與他們互動，藉此找出我們還能持續改進的部分，可以詢問受眾：「你最大的掙扎點是什麼？」將他們的回答重新排序整理，並提出解決問題的方案，這就會是我們之後努力的方向。
（十一）證明概念並建立解決方式：
在為受眾打造完美的解決方案前，我們需要驗證他們是否願意為這個解決方案付費，很多時候是我們自認為提供的解決方案及產品極佳，但往往那只是自己所想的，重要的是這項產品或服務是否真正符合受眾的需求，他們是否願意掏出金錢來購買。
創投天王本 •霍羅維茲(Ben Horowitz）的名言：「有時你必須創造一個糟糕的產品才能產出一個偉大的產品。」因此作者提醒我們再推出一項解決方案之前一定要先證明這個概念是否可行，才能減少失敗的可能，非凡成功的道路並不是一條直直的道路，但確能為我們增加勝算的指南。
（十二）打造你的銷售漏斗：
銷售漏斗就是客戶從接觸到我們最初的解決方案，一直到願意花錢購買最終解決方案的整個過程。
銷售漏斗就是要圍繞著「我要如何解決下一個問題」這個想法來建造的，像是我們去麥當勞買個一個主餐（麥脆雞、大麥克）後，服務員一定會問你需要薯條跟可樂嗎？這就是麥當勞的追加銷售，不斷根據客戶的需求提供他們需要的解決方案，就能打造讓收入源源不斷的銷售漏斗。
（十三）收入來源多元化：
收入來源可以是一次性、經常性、網路或實體的，像是網路課程、每月訂閱制、線上研討會、出書等等。
收入來源越多樣化，當某一個收入來源枯竭時，也不至於影響到其他業務及我們的生活，在這樣的基礎下，才能讓我們財務上更加穩定且能靈活的調整。
（十四）增加你的交易量：
要將銷售方向放在會消費我們服務或產品的潛在客戶上，才能擴張銷售量。
（十五）植入系統並建立團隊：
在植入系統及建立團隊之前，我們需要完全了解每一項業務，並為此建立一套系統，未來在建立團隊時，也能讓團隊成員更快上手。
（十六）創造聯盟夥伴關係：
在通往非凡成功之普通道路上，我們需要提供窄而深的專業服務，因此當受眾碰到不是我們專業領域的問題時，就可以透過聯盟行銷為客戶解決他們遇到的困難。
這樣的方式除了能為客戶提供最佳的解決方案，也替聯盟夥伴創造付費客戶且自己也能賺取佣金收入，這真是ㄧ舉三贏的獲利模式。
（十七）守住你賺的錢：
錢不是賺多少就要花多少，懂得把錢存下來能讓我們走向財富自由，根據聯邦儲蓄委員會統計有40%的美國人沒辦法應付400美元（臺幣約11,348元）的緊急支出。
未來會發生什麼突發狀況誰也不知道，所以把錢儲蓄下來，能幫我們渡過在生活上遇到的各種突發狀況，就如同《與錢好好相處》書中所說的，儲蓄能讓我們更快達到財務獨立，藉此減輕我們對生活上無常的壓力，再者我們也可以透過投資，讓金錢幫我們創造更多金錢更快走向財富自由。
四、結語
在人生的旅途中我們可能會接收到許多的建議，但我們不一定要全盤接受，因為給我們建議的人或許根本不是我們的目標受眾，因此我們只需要專注在我們想要成為的那個人就好，就能消滅旅途中的其他雜音，如同《內在原力》書中所說的當你專注在哪裡，力量就在那裡。
通往非凡成功的道路，其實就是在於我們每一次的選擇，如同我們對以後想成為的那個人投了一票，這些看似平凡的選擇都會影響我們往後的人生，這是一個循線漸進的過程，並沒有捷徑，因此當我們獲得財富自由與成就感時，才會感到如此美妙 。
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